Kuidas ei tohi teha pressiteadet?
1. Ära saada seda ilma nimeta e-kirjas.
Miks?
Sest säherdune kiri näeb välja nagu rämpspost ja suur osa filtreid läkitab selle kohe rämpsukausta, kust seda tõenäoliselt välja tõstma ei hakata, veel vähem lugema.
2. Ära saada seda tyhja e-kirja kylge riputatud doc-failina.
Miks?
Sest see näeb veel rohkem spämmi moodi välja. Yldse on soovitav kasutada doc-manuste asemel muid formaate, näiteks pdf-i, kuna doc-failidesse armastavad pesa teha Wordi makroviirused. Ettevaatlik inimene, kes hoolib oma arvuti hygieenist, kustutab võõrast allikast pärit doc-failid kohe ära.
3. Ära disaini oma pressiteadet ohtra kursiivi, poolpaksu kirja, värvide ja allakriipsutustega, samuti läbivaid suurtähti.
Miks?
Sest suurem osa inimesi, kes pressiteadet yldse kasutab, kopeerib selle kuhugi, kus kogu imeline tilulilu ära kaob. Kui aga ei kao, võtavad nad selle käsitsi maha ja on autori peale oma tööaja raiskamise pärast äärmiselt tigedad.
4. Ära pane pealkirjaks "Pressiteade".
Miks?
Sest enamik ajakirjanikke ei hakka sellist kirja avamagi. Niisugune pealkiri ytleb kohe alguses ära, et autor on igav inimene, kes kirjutab igavalt igavatest asjadest. Kui tema jutul oleks mingi uudisväärtus, oleks see pealkirjas ära mainitud.
5. Ära tee kirjavigu nagu "šarse" ja "õptubades".
Miks?
Sest keegi ei viitsi kulutada oma aega vigase pressiteate parandamisele. Pressiteate viisakasse emakeelde panek on selle koostaja töö ning kui tekst on räpakas, on see töö järelikult tegemata. Pressiteade on oma olemuselt reklaam, mida edastatakse heast tahtest, kuna iga lehe postkastis on pressiteadetest uputus. Kui pressiteate ylespanekuga tuleb palju jama, siis järgmine kord sama allika pressiteadet ei avatagi, rääkimata avaldamisest.
6. Ära kasuta oma pressiteates totraid vahepealkirju nagu "avaliku yrituse korraldamine Tallinna linnas".
Miks? Sest need ei puutu asjasse ja iga korralik ajakirjanik kustutab need ära. Või ei hakka vaeva nägema ning võtab järgmise pressiteate. Vaata ka järgmist punkti.
7. Ära kasuta kantseliiti nagu "elukeskkonna alalahoidmine ja keskkonnateadlikkuse edendamine".
Miks?
Sest kantseliit on raske ja igav lugeda. Paksus kantseliidis tekst peletab lugeja isegi hea ja haarava yrituse juurest, kuna tema jaoks seostub yritusega lugedes saadud emotsioon. Et miski oli tyytu, mäletab inimene märksa kauem kui seda, miks see just tyytu oli.
***
Miks ma seda kõike kirjutan - terve mõistus pole ju ometigi maa pealt kadunud? Ei ole jah, aga mõnele poole pole ta ka jõudnudki. Just täpselt sihukese pressiteate saatsid eile laiali luulelised juriidilised isikud MTÜ Maaema Allikas ja OÜ Teeleht, kes korraldavad kahekymnendat Maaema kevadmessi.
Minu mäletamist mööda tegeleb see yritus suuresti koduvillase esoteerika myygiga. Sel juhul ei saa korraldajailt muidugi paremat oodatagi. No mis siis ikka, jõudu neile ka edaspidiseks vusserdamiseks.
Posts
12 märkust:
pigem võttis mul suu lahti tõdemus, et ka esoteerikuteni on jõudnud kantseliiditõbi.
aga äkki on neil kellelegi kantseliitikule ehk kantseliiditõbisele lihtsalt tööd anda ehk raha liiga palju? kantseliiditõbine võib jätta lihtsameelsele inimesele mulje, et ta on tegelikult tubli tööloom, töötanud ministeeriumis ja linnavalitsuses, ning seetõttu toob neile edu ja senisest kolm korda rohkem kuulsust.
umbrohi ei hävi.
vt ka:
http://pr-lollidele.blogspot.com/2008/09/tna-teeme-pressiteadet.html
ja yldse toda blogi.
Esoteerikud peaks hakkama korraldama asutustele "paastulaagreid", kus sekretäridest ja -tädidest, piierrtöötajatest jne. kantseliiti välja aetakse.
oHpuu - teeme ära? Laenutame ERMist ja larparitelt atribuutika.
Kõige ülemjäänuga olen enam vähem päri, kuid pdf-faili manustamist pean veel hullemaks tõveks kui doc-faili.
Miks?
Mikko Hyppönen: Adobe Reader has become the new IE. For security reasons, avoid it if you can
Ise muidugi Abode Readerit ei kasuta, kuid enamus arvutipruukijatest ikka kasutab. PDFi ainus eesmärgipärane kasutamine aga seondub trükikoja tööga. Pressiteates pole vaja muud midagi kui plain text formaati, mis peab kirja korpuses, mitte manuses paiknema. Kui on tingimata vaja teatava välimusega formaati näidata, pandagu see veebis ülevale ja saadetagu vastav hüperlink.
väga hea näide tagurpidi püramiidist. kuna kasulik ja huvitav info oli su postituse _lõpus_ välja toodud _ühe_ lausega
"Just täpselt sihukese pressiteate saatsid eile laiali luulelised juriidilised isikud MTÜ Maaema Allikas ja OÜ Teeleht, kes korraldavad kahekymnendat Maaema kevadmessi."
kantseliidieksortsismi võiks teha kyll. mul on mõõk endal olemas, oli yle-eelmises töökohas korrektori töövahendina haamri kõrval. hea autorite vastu tarvitada: ähvardamiseks kaalukas argument, kui kobisema hakkavad. kaalukam kui ÕS.
nõus. eriti kiiresti lähevad prügikasti e-kirjad, mille ainsaks sisuks on "pressiteade manuses". lisaks kanduvad selliste kirjade saatjad automaatselt imaginaarsesse listi pealkirjaga "debiilikud".
Miks imaginaarne? Gmailis saaks sellise sildi päris mugavalt tekitada.
***
PDF on, jah, kole. Aga minu seniseid teadmisi mööda on ta siiski vähem kole kui .doc.
***
Blogipostitus ei ole uudis. Uudist (ega ka pressiteadet) pole mõtet ehitada yles nii, et sel oleks puänt. Blogipostitust võib kyll. Need on täiesti erinevad žanrid.
ilusti, lihtsalt ja selgelt kirja pandud. olgu öeldud, et esimesed kolm punkti kehtivad absoluutselt igasuguse ümbertöötlemiseks mõeldud sisuga e-kirja kohta. Suur tänu! nüüd mul on, millele viidata.
kantseliidieksortsismi kohta küsiks, et kas te pole kuulnudki - kõikse odavam ja tõhusam pidi olema Saadanat Peeltsebuliga välja ajada...
loodus tühja kohta ei salli.
peate midagi asenduseks drillima, näiteks regivärssi. saate edaspidi oma pressiteated selles vormis.
Kantseliiditõbi mind ei üllata. Keeleprofaanide hulgas paistab olevat levinud ettekujutus, et kantseliit=väärikas/peen/kirjaoskaja.
Post a Comment